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中國服裝業向“創造”執著發展 開啟黃金時代

http://www.wzsgcvm.cn   2014-08-11  來源:互聯網

       受國際時尚產業示范和品牌的啟蒙,中國服裝業在由“制造”向“創造”執著地發展中,開啟了中國服裝的黃金時代:一批企業迅速創建了自己的品牌,在市場展現著中國服裝雄起的魄力;一大批品牌迅速完成市場網絡建設,將二三線城市的街鋪租金推漲至高點;一批企業迅速實現了資產的擴張,奇跡般地實現了做大的夢想;一批品牌創立了個性風格,與搶灘中國的國際同行在市場中相互競爭著。

  然而,13億人口持續上升的購買力,并沒有讓中國這個潛力無限的服裝市場持續滋潤中國服裝人:市場過早清冷、產品庫存巨增、出口訂單縮減、企業資金鏈條斷裂,在日趨激烈地競爭中,一些企業甚至出現停產關張、老板失聯,一些品牌瘋狂開設的店鋪逐漸關閉,一些資本迅速擴張的企業的資金鏈出現問題,曾風光無限的服裝市場江河日下……

  解析這種大起大落的現象,服裝經營者綜合素質與飛速發展的商業環境和市場要求不匹配,是其在競爭中難以站立潮頭的關鍵。因為綜合素質不夠,一些企業通過服裝經營掙到錢后,不去創新品牌文化、提升品牌的核心價值,而是把大量資本投向贏利高、但自己并不熟悉的地產、酒店和投資行業,血本無歸者有之。因為綜合素質不夠,一些企業盲目擴大品牌主張,在開設大量超出掌控能力的店鋪后,因缺少專業營銷人員和品牌文化的缺失難以落地市場,成本上升、庫存增加、經營下滑者有之。因為綜合素質不夠,一些企業靠抄襲模仿大品牌撿到便宜后,仍不研究消費需求,不去塑造自己的競爭力,在日趨嚴重的產品同質化、渠道同質化、商業模式同質化的市場環境中,迷失方向者有之。因為綜合素質不夠,更有一些因服裝經營門檻低、無所事事、連基本審美眼光都沒有的人,把從服裝行業掙來的錢用去賭博、擔保、投資商鋪,使自身企業在茫茫市場風雨中很快消失者有之。

  假如我們的品牌擁有者具有一定的文化修養,有了積累后去提高商品風格、設計創新的投入,去大力改變品牌服務粗放不準確的現象,我們品牌的時尚魅力何愁不迷人?假如我們的經營者在升華經營文化中胸懷越來寬廣,在占有一定的市場份額后深入挖掘潛在的消費需求,構建品牌競爭的核心價值,我們的品牌何愁不能從同質化的市場環境中脫穎而出?假如我們的企業家善于學習、樂于修身養性,面對各種風投資本的誘導能冷靜分析利弊,明確自己的方向,我們做百年品牌的理想、做最具時尚價值中國服裝的意愿,何愁不能實現?

  請不要羨慕那些百年品牌的頑強生命力,看看我們給自己的品牌注入了多少文化的營養,請不要妄言做中國的第一,檢查一下我們距第一的品德、第一的修養、第一的精神還有多大的距離吧


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