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戶外品牌代言人 形象、大熱、定位哪個重要?

http://www.wzsgcvm.cn   2014-08-08  來源:shoesnet

      以前,戶外服裝品牌主要是以登山愛好者為消費對象,基本上不用明星做廣告。但近年來,為適應大眾消費需求的增加,戶外服裝品牌將注意力“從山上移到山下”,開始逐漸請明星來做廣告代言,以期達到宣傳效果的最大化。而在代言戶外品牌中韓國明星占絕大部分。那在選擇戶外代言人時形象、大熱、定位究竟哪個更重要呢?

  品牌:EIDER

  代言人:李敏鎬

  Eider作為韓國本土的戶外品牌,由大眾所熟知的李敏鎬代言再合適不過了。李敏鎬身著今年春夏新品,以溫和的笑容詮釋各類造型,他身穿橙色、黃色等春季暖色調沖鋒衣、背著背包出鏡,以性感的目光和帥氣的POSE營造了超級型男氣質。

  Eider在2014春夏季推出3個系列的新品,分別是主打防風夾克的“DEFENDER”系列;主打步行靴的“LIGHTWALK”系列;主打冷色調T恤的“ICET”系列。

  品牌:TheNorthFace

  代言人:劉延錫、李沇熹

  韓國大部分男生的衣櫥里都少不了一件TheNorthFace的沖鋒衣。這個品牌來自美國,現在正由當紅人氣小生劉延錫、李沇熹為其代言,宣傳2014年春夏戶外新品。

  TheNorthFace春夏新品增加了顏色鮮艷的戶外外套,看起來相當清新,充滿了春天的氣息。

  劉延錫和李沇熹身著戶外運動服飾,借助自行車、帳篷等道具,演繹了一對朝氣蓬勃的陽光青年,將型男靚女的形象展現得淋漓盡致。

  品牌:NEPA

  代言人:全智賢

  藝術之都意大利誕生的NEPA,帶著自然、休閑、時尚的性格,傳統而叛逆的矛盾血液,解放生活在忙碌追求中的人們,無論從城市廣場到高山湖泊,從旅行到登山、徒步、越野,該品牌豐富的產品線,滿足了更多層次的需求。

  與其他戶外品牌不同的是,NEPA沒有請大眾所請的男明星代言,而是請到近期再次紅遍大江南北的全智賢。全智賢以“THEWORLDOFFREEDOM”主題亮相,展現了2014年設計、功能性全新升級的產品。

  全智賢身穿一身純黑帥氣的戶外服裝,展現了作為登山愛好者所擁有的傳統健康氣質;另外,以粉色和黃色等鮮艷顏色的服裝展現了《來自星星的你》中巨星“千頌伊”的活潑、明朗魅力,不僅烘托出戶外品牌自由奔放的特點,也大展時尚達人的面貌。

  品牌:BeanPole

  代言人:金秀賢、裴秀智

  《來自星星的你》讓“都敏俊xi”變為新一代男神,扮演“都教授”的金秀賢一時間成為各大品牌熱邀的代言對象。記者了解到,從2012秋冬季起,金秀賢便和裴秀智代言BeanPole品牌。在《來自星星的你》裴秀智出現的那一集,兩者的服飾都來自BeanPoleOutdoor。金秀賢、裴秀智穿著BeanPole品牌春夏新款拍攝戶外寫真,俊男美女,展現甜蜜有愛的情侶裝。

  金秀賢、裴秀智一起穿上BeanPole,坐在自行車上面,展現出自由奔放的主題以及精致的顏色、高檔面料、貼近自然的配搭效果。金秀賢、裴秀智演繹BeanPole紅藍情侶服裝,配上背包,更展現出休閑的戶外造型。

  品牌:FirstlookOutdoor

  代言人:李勝基

  據了解,李勝基最近為服飾品牌‘FirstlookOutdoor’代言,并拍攝了2014年春夏新品服裝廣告。

  從畫報中可以看到李勝基穿上顏色鮮艷的戶外外套,看起來相當清新,充滿了春天的氣息,畫報中的李勝基對著鏡頭展現帶著笑意、自信的眼神,將他型男的形象發揮地淋漓盡致。

  以上的例子我們發現戶外品牌邀請代言人的策略開始悄然發生改變:由少數人關注的“戶外行業明星”轉向擁有更廣泛粉絲的“大眾明星”,這也必將引導一個大眾明星代言戶外品牌的新潮流


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