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品牌先行 皮具禮品實施品牌戰略

http://www.wzsgcvm.cn   2013-09-10  來源:互聯網

 對一件皮具產品而言,無非滿消費者的兩種需求,一種是基于產品本身的利益訴求,另外則是彰顯身份的品牌感性訴求。雖然國內現有的幾個皮具品牌在質量上沒有什么問題,但是在國際中與其他國家的品牌比較的時候就顯得沒有了優勢,在國際洋品牌的沖擊之下國內的皮具行業出現了市場低迷的狀態。究其原因發現質量和工藝上都毫不遜色,然而就是沒有國際化的品牌。
  綜上所述,皮具公司實施品牌戰略勢在必行,那么皮具公司如何實施品牌戰略呢?深圳偉藝皮具認為應該從以下三招著手:
  第一,中國品牌還必須拓寬全球視野,把自己定義為一個具有獨特個性的品牌,積極吸納一流的研發資源,借以強化自己產品研發的優勢。中國皮具企業只有以科技提高產品附加值,以營銷手段塑造企業形象,以文化豐富產品和品牌的內涵,以廣泛的宣傳提高知名度,同時要強化誠實守信,做好售后服務,才能打造好的品牌,實現品牌的承諾。
  第二,要明確定位,也就說品牌的消費層次、目標人群定位在哪類;品牌的消費屬性;品牌的核心訴求等有關品牌建設的項目,要有自己的個性與主張,不是跟風,你的品牌名叫"LV",我的品牌就叫"LVV",玩文字游戲。你的目標消費群定在青少年,我的也定位在青少年,這樣一個毫無特性的品牌,說白了就是空洞的商標。因此,皮具箱包品牌商在實施品牌戰略時,應重點挖掘企業核心的特性,形成品牌的個性、形成品牌獨特的USP。在產品同質的時代,消費者的消費習性,會轉向以品牌為消費選擇的重要依據。
  第三,中國皮具企業必須建立自己的獨立研發團隊。中國品牌要樹立起個性鮮明的品牌形象,首先必須摘掉克隆的帽子。一個行業的模仿者永遠也不會成為行業的領導者,終其一生也永遠只能是一個二流的追隨者;只有創新者才有機會成為潮流的主導者,成為新時代的領導者。
  深圳偉藝皮具在多年前就提出一個企業核心價值的體現就在于品牌形象,這也是企業競爭力的體現,是企業生存和發展的制勝法寶。因此,企業就必須樹立品牌戰略,以可持續發展的戰略目光,整合各種資源,塑造品牌,以品牌拉動市場,最終擴大市場份額,實現強壯企業的目的。
  實施品牌戰略是皮具公司的終極目標,既然我們都已經認識到了品牌帶給消費者和客戶的感性訴求,也知道在洋品牌借助中國的OEM和ODM掠奪中國的皮具市場的時候給中國的自主品牌帶來的巨大壓力,但是品牌的建立和打造的確需要一定的時間和精力,深圳皮具廠總結的以上三招正好可以對皮具公司品牌的戰略實施起到一定的助推作用。

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