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國內加強箱包設計師的培養

http://www.wzsgcvm.cn   2013-06-06  來源:人民網-時尚頻道

說到國際知名的皮具箱包品牌,很多人會想到LV、Chanel、Gucci、Prada,但是在這些知名品牌隊伍中,我們看不到中國品牌的影子。“中國的箱包產業有四個世界第一:產量世界第一,消費量世界第一,皮革加工總量世界第一,從業人員數量世界第一。雖然四個第一足以讓我們驕傲,但是這并不能說明我們就是箱包產業強國。” 漢邦集團獨立董事、中國首家皮具箱包學院發起人陳桂林如是說,“就目前而言,國際一線箱包品牌中沒有一家是中國的自主品牌,活躍在一線品牌中的國際箱包設計大師也沒有一位華人,這與我國龐大的箱包產業是不相稱的。”

設計缺乏使箱包大國大而不強

“中國皮具箱包在品牌培育、創意設計、市場管理、產品開發、品質控制等方面與世界先進國家存在較大差距,制約了皮具品牌的成長。”陳桂林說。作為箱包大國的中國企業更應該意識到作為產品靈魂的設計力量的重要性。

正如陳桂林所說,中國是目前全球最大的皮具箱包制造大國,也是最大的皮具箱包消費國,皮具業是一個高速發展的行業。中國的皮具箱包業每年都在以30%的速度快速增長,中國皮具箱包行業通過近30年的發展,已經由最初的家庭作坊式小手工業,發展成為企業數量超過5萬家、整個產業從業人數超過300余萬人、年總產值1600余億元,每年加工皮革達9億多平方米,居世界首位的大產業。據統計,我國皮具箱包產品的出口額連續6年居輕工行業第一位,中國正日益成為國際品牌皮具的加工生產基地,生產工藝已完全達到國際先進水平。

據陳桂林介紹,在中國有約65%的皮具箱包來自廣東,僅廣州有一定規模的皮具箱包生產廠家就近3萬家,中小企業更是數不勝數。廣東的皮具箱包生產廠家有55%集中在廣州市花都區的獅嶺鎮,此外,在東莞等地皮具箱包的生產企業也很多,廣州市白云區則是皮具箱包的批發商貿中心。“除了廣東,福建的晉江和石獅、浙江的平湖、以及河北保定的白溝地區,也是皮具箱包的主產區,以生產中低檔箱包為主。此外,江西的新干、湖南的邵東,以及東北的佟二堡和海城也是主要的皮具箱包生產加工基地。”說起國內的箱包產業發展現狀,陳桂林如數家珍。

但是,在某種意義上說,我們只是這個行業低端的制造者,其大部分利潤空間和設計都被國外品牌占據,而原創設計與人才儲備兩方面的不足,是我國箱包行業將來發展中存在的最大短板。改變這一不利現狀,正是在國內建立箱包設計學院并舉辦箱包設計大賽的的初衷。

忽視設計讓話語權缺失

“中國的皮具箱包產業之所以沒有把設計放到更重要的位置,一個重要的原因是現在中國的箱包行業利潤要高于服裝行業,中高檔箱包的利潤則更為可觀,與之相對的服裝行業目前的普遍毛利率卻僅僅有15%~20%。”陳桂林如此闡述他的觀點。因此,當現在很多的服裝企業的老板都開始深入學習,以打造高端品牌謀求更多產品附加值的時候,中國的箱包企業老板們還在為那些靠代工賺來的第一桶金而沾沾自喜。“目前中國箱包行業的現狀,與20多年前中國的服裝行業有些類似,20年前的中國服裝行業也不是很重視設計和設計師,那時候中國的設計師隊伍的建設也沒有得到應有的重視,服裝行業的發展主要靠的是‘三來一補’,這導致了在很長一個時期內我國服裝行業的產量高卻沒有國際知名品牌。”陳桂林說。

“我們曾經做過調查,有超過7成的箱包設計師,其專業是服裝設計或者藝術類相關專業,這些設計師之所以從服裝設計轉行為箱包設計,原因之一就是服裝設計師從畢業到能獨當一面,至少要經過2年~3年的磨合,有的甚至更長。而學服裝設計或者藝術專業出身的設計師,只要在箱包企業工作很短時間,就能對箱包的生產設計流程有足夠的掌握,甚至在兩三個月的時間內就能掌握箱包的設計工作。此外,還有3成左右的設計師本身就是箱包生產企業的工人,他們的文化水平甚至都不是很高,但是依仗自己扎實的工藝基礎,在經過一些后期的藝術設計方面的學習與深造,就能勝任箱包設計工作。”陳桂林說,“也就是說,中國的箱包設計,缺乏系統專業的人才培養機制,這就造成了我國的箱包產品除了給其他國際大牌做貼牌加工之外,就是不斷地對國際大牌進行仿制與抄襲,在設計方面沒有自己獨特的聲音,也沒有更多的話語權,也就更談不上在國際市場的定價權和競爭能力了。”

巨額獎金為哪般?

“目前在我國還沒有一個專門培養箱包設計師的院校或者專業。因此,漢邦集團將與國內知名高校聯袂共建中國首家皮具箱包學院,為箱包創意人才培養提供平臺。”陳桂林對《服裝時報》記者說。

據陳桂林介紹,成立后的皮具箱包學院在專業設置方面,將設置藝術設計(皮具設計方向)、藝術設計(箱包設計方向)、服裝與服飾設計(皮具箱包設計方向)、市場營銷(皮具箱包零售管理方向)、視覺傳達設計(箱包陳列)等六大專業。“內行人一看就知道,我們設置的這幾個專業與企業和銷售都是可以直接對接的,也就是說我們的專業與將來的就業是直接掛鉤的,設計專業平臺的建立,將為我國箱包產業的進一步做強打造一個更高的起點。”陳桂林說。

“在強化我國皮具箱包設計方面,除了辦學,我們還推出了‘漢邦杯2013中國國際皮具箱包設計大賽’。這項由中國輕工紡織產業聯盟、北京輕紡聯盟教育科技中心、漢邦集團共同發起,并由漢邦集團投入巨資打造的中國國際皮具箱包設計大賽,最引人注目的就是50萬元的特等獎獎金。”陳桂林對《服裝時報》記者說,“為什么要設置這么高額度的獎金?我曾經問過一些設計師,如果我們把設計大賽的獎金設置為5萬元,設計師會不會參與,得到的回答是這樣的:新出道的箱包設計師,可能每個月工資幾千元,但是在這個行業做得久了,隨便一個設計師的月收入都會上萬元,甚至更多,一個五萬元獎金的大賽能吸引好的設計師參加嗎?回答當然是否定的。而這也正是我們把特等獎獎金設置為50萬元的原因。我可以負責任地說,這個獎金的設置絕對不是噱頭,也不是炒作,我們的目的就是要挖掘中國自己有實力的箱包設計師,并將此大賽打造成箱包設計師的‘圓夢’平臺。”

另外據陳桂林介紹,在舉辦大賽的同時,漢邦集團還將推出“皮具箱包促學基金”,將漢邦集團箱包零售額的2%用來獎勵箱包專業的優秀學生和這個專業的優秀教師,這項費用還將用來資助這個專業的貧困學生。“作為一個生意人,講求的是賺錢,而一個真正做企業的人,要知道怎么樣讓自己的企業保持良好的新陳代謝并健康發展下去,而漢邦集團就是要做陽光下有社會責任感的企業、對產業有推動的企業,而不僅僅是賺錢。我們希望通過對皮具箱包設計的挖掘與推動,讓行業尋求到更健康全面的發展模式。漢邦集團是皮具箱包服飾整體運營商,只有整個行業都好了,企業才有更大的贏利空間、更多的財富!”陳桂林如是說。


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