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這個冬天 皮草消費熱潮刮起潮

http://www.wzsgcvm.cn   2013-03-22  來源:和訊網

     近年來,我國皮草消費熱潮越來越強勁。

  據中國皮革協會統計,中國皮草消費正處于上升期,國內皮草服飾的市場復合增速高達22.4%。預計到2015年,國內皮草消費市場容量將達到164.23億元。而全球2010年250萬件裘皮中,中國消費了150萬件,超過一半。

  2012年,受原料、人工等成本上升的影響,皮草價格較上年上漲了20%,為了緩解壓力,提高銷售量,商家各顯神通,與此同時,皮草網購正悄然成風。

  價格漲兩成

  眾所周知,每年的秋冬季都是皮草銷售的旺季。尤其是在北方,寒冬之下,如果能有一件既保暖又時尚的皮草,過冬也就不愁了。

  近年來,隨著人們生活水平的不斷提高,很多人都開始享受這樣的“高端消費”,而更多的人則因為不斷攀升的皮草價格,對于皮草也只能“望而卻步”。

  記者近日從多家商場的皮草專柜了解到,2012年,皮草的價格比上年又上漲了20%,很多皮草商的銷售并不樂觀。

  對此,業內人士認為,近年來,奢侈品漲價已成趨勢。諸如高端的化妝品、箱包、服飾等商品的價格都水漲船高,皮草作為高端消費品,也不例外。

  丹麥皮草業巨頭哥本哈根皮草銷售和市場營銷總監肯尼斯·洛貝格也有同感。他在接受記者采訪時表示,過去3年,皮草的價格一直在上漲,每年上漲的幅度為20%~25%。2012年,皮草價格同比漲了20%。

  在肯尼斯·洛貝格看來,導致皮草價格不斷攀升的原因,主要是原材料、人工、分銷等成本的上升。“這對我們來說是很大的挑戰。”

  賣家忙應對

  為了緩解由價格上漲帶來的銷售壓力,早在2012年10月份,皮草開始上架的時候,商家就紛紛打出了促銷的招牌。每到商場推出新一輪的主題促銷,總少不了皮草的影子。

  記者了解到,幾乎所有的商場專柜和店鋪,都有打折優惠活動,一些品牌為了拉動銷售量,還推出了一些性價比較高的特價款,吸引顧客。有的則打到了五折,甚至是三折。

  盡管如此,由于原價高,即使打五折,價格仍動輒五六千甚至上萬的皮草,對于很多普通消費者而言,還是消費不起。

  一位品牌皮草的銷售人員告訴記者,即使是打了低折扣,今冬的銷量還是不盡如人意,只能期待春節前后能有個消費高潮了。

  同樣作為賣家,處于銷售鏈條更前端的哥本哈根就顯得“淡定”了很多。這份“淡定”,源自于哥本哈根積極應對成本壓力帶來的挑戰,通過提高品牌價值、發展客戶服務,才得以在競爭中立于不敗之地。“相比之下,目前,中國在勞動力成本等方面依然具有很大的優勢。”肯尼斯·洛貝格表示。

  據悉,2011~2012財年,哥本哈根皮草的營業額預計超過了100億丹麥克朗。

  網購正流行

  隨著電子商務的蓬勃發展,在網上買生活用品、衣服、家電等已經成為很多人的選擇。今年以來,皮草網購也成為一股潮流。

  記者在淘寶網搜索里,按照寶貝搜索,輸入關鍵詞“皮草”,結果顯示共有1282749件寶貝。再按照店鋪搜索,結果顯示有相關店鋪50511家。

  這些商品使用的原材料主要有貂皮、狐貍皮、貉子皮和獺兔皮4種。包括皮草大衣、皮草外套以及一些配飾類的皮草披肩、皮草圍巾、皮草帽子等,無所不有。這其中,既有品牌的,也有外貿的,還有高級定制的,價格從幾百元到幾萬元不等。一些人氣旺的淘寶店鋪,單件的皮草銷量能夠達到5000多件。

  高小姐就是網購皮草大軍中的一員。一直希望能擁有一件皮草的她表示,網購之前,她在實體店里逛了很多次,商場里的皮草動輒幾千幾萬,甚至幾十萬,根本買不起。后來,她在淘寶上發現,很多款式和材質類似的皮衣在網上的價格便宜不少,于是就買了一件,圓了自己的皮草夢。

  高小姐告訴記者,網購皮草和其他商品一樣的確有風險,因為看不到實物,也沒法試穿,因此,在網購時,最好選擇信譽較好評價較高的,價格不要和實體價格相差過大,以免上當受騙。


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